BRIEF
Savez izviđača odlučuje organizovati najveće pošumljavanje požarišta ikada realizovano u Hrvatskoj. Zadatak je promovisati tu akciju, sa ciljem uključivanja što većeg broja ljudi kroz donacije ili volontiranje.
IDEJA
Požari iza sebe ostavljaju crna zgarišta. Ideja kampanje je pružiti priliku svima da vrate boju na crna požarišta. Tako nastaje Boranka, jedina bojanka koja vraća život.
REALIZACIJA
Od pepela izgorenog drveća proizvodimo jedinstvene bojice – Boralice. Više od 100.000 Boralica delimo širom Hrvatske putem dnevnih novina. Pomoću Boralice svako može nacrtati drvo te ga postaviti u digitalnu šumu na www.boranka.hr, a volonteri ga zatim sade na požarištu.
KANALI KOMUNIKACIJE
Dnevne novine, bilboard, YouTube, društvene mreže, PR
REZULTATI
Pošumljena je površina od 500.000m2, sa desetinama hiljada drveća. Više od 5.000 volontera na požarištima, kroz 45 dana pošumljavanja. Boralicama su crtali poznati, umetnici, influenseri, deca u školama i vrtićima, a drveće je sadio premijer, poslanici, sportisti… Boranka je postala najveća akcija pošumljavanja u istoriji Hrvatske.
NAGRADE
Effie – Grand Prix i Zlato, IdejaX – Zlato, Mixx – Best in Show, Sempl – Zlato, New York Festival – finalista, AdStars – finalista, Eurobest – finalista.
TIM
Kreativni direktori: Darko Bosnar, Igor Mladinović
Art direktori: Gordana Golik, Darko Bosnar
Ilustrator: BooBoo
Vođa projekta: Ivana Mlinarić, Hiam Hamed
Internet stranica: Bornfight
Savez izviđača Hrvatske: Dan Špicer, Ivana Kovačević
OSVRT GLAVNOG KREATIVNOG DIREKTORA
“Danas je trend delovati društveno odgovorno i raditi kampanje u tom smeru. A kao u svakoj gomili, tako se teško izdvojiti i u gomili humanitarnih projekata. Ljudi postaju imuni na kampanje koje od njih traže neki oblik uključivanja, sve ih je teže dotaknuti i pokrenuti. Ono što je presudilo kod Boranke, osim lepog projekta, jeste kreativa koja je našla način da svojom autentičnošću dotakne ljude. Kada u ruci osetiš pepeo spaljene šume u obliku bojice i znaš da njime možeš celo jedno područje ponovo obojati u zeleno, onda se puno lakše pokreneš. To je lepota Boranke, da stavlja moć u tvoje ruke, da od pepela ponovo stvoriš šumu u svega par poteza.” Igor Mladinović, glavni kreativni director, Imago Ogilvy
OSVRT KLIJENTA
“Ova kampanja nam pruža mogućnost da uključimo hiljade volontera u akcije sadnje, a mnogima će to biti prvi puta da zasade pravo drvo. Nama izviđačima u krvi je zaštita prirode i ovakve akcije pošumljavanja jer znamo da ko jednom lično zasadi stablo, sigurno će se bolje odnositi prema prirodi.“ Dan Špicer, poslovni director, Saveza izviđača Hrvatska