BRIEF
Dok konkurencija sve pogodnosti usmerava ka pridobijanju novih, Vip/A1 nagrađuje lojalnost postojećih korisnika. Bilo je potrebno fokusirati se na postojeću korisničku bazu, iskoristiti potencijal za njeno uvećanje, osnažiti NEO i predstaviti Vip/A1 kao prvog operatera na tržištu koji nagrađuje svoje dugogodišnje korisnike i njihove bližnje.
IDEJA
U današnjem svetu broj godina je sve manje važan – značajnije je stanje duha. Želeli smo da pokažemo šta godine znače u Vip/A1 svetu i predstavimo ljude različitih ciljnih grupa kroz broj godina provedenih kod nas.
REALIZACIJA
Predstavili smo ljude koji nam, u naizgled neočekivanim situacijama, otkrivaju svoju razigranu stranu; one koji su u sebi zadržali dečiju iskru koja će ih uvek činiti mladima u srcu, bez obzira na životno doba. Mi nagrađujemo lojalnost i kod nas ‘godine su bitne’ znači – što si ‘stariji’ u Vipu te čeka veći popust!
KANALI KOMUNIKACIJE
TVC, radio, OOH, digital, BTL
REZULTATI
Kampanja „Godine su bitne“ imala je najviši procenat spontanog prisećanja od svih Telco kampanja u prvoj polovini 2019. Takođe, imala je najviši CEMeff indeks koji kombinuje 4 faktora uticaja: prisećanje, prepoznavanje, dopadljivost i nivo ulaganja. Ostvareno je 10.450 obnova ugovora više u odnosu na period pre kampanje.
NAGRADE
Kaktus: Grand Prix, Zlato (Cross media integrisana kampanja), Vip – Oglašivač godine
Effie: Bronza (Internet i telekomunikacije)
UEPS: Zlato (Creative efficiency), 3 srebra (Promotivna integrisana kampanja, TV spot, CRM – odnos prema kupcima), Vip – Oglašivač godine
TIM
Creative Director: Anja Radulović
Project Manager: Tia Dokmanović
Art Director: Miloš Milanović
Designer: Miša Kostić
Copywriters: Nevena Balšić, Mladen Vujović, Aleksandar Saničanin, Nemanja Popović
Project Coordinator: Vladimir Vučičević
Strategy: Andrijana Vasić Nikčević
Production: Baš Čelik
Director: Blaž Švent
A1 Srbija: Marija Arsenijević, Biljana Jović Popović, Jelena Čađenović, Branka Pudrlja Durbaba
IZJAVA KREATIVNOG DIREKTORA
“Bilo nam je izuzetno inspirativno i drago da radimo na kampanji kojom se zapravo obraćamo često zapostavljenim postojećim korisnicima. Da bi se ovakve ideje realizovale i dobile svoj život potrebno je imati poverenje i razumevanje klijenta, do kojeg se stiže dugogodišnjim radom. Mislim da rezultati koji su na kraju došli dokazuju da godine (saradnje) jesu bitne.” Anja Radulović, Creative Director, Leo Burnett
IZJAVA KLIJENTA
“Za našu industriju pravi je raritet obratiti se postojećim korisnicima adekvatnom ponudom i porukom koristeći sredstva masovne komunikacije. Kako uraditi to na jedan nepretenciozan i iskren način je izazov kome nije lako doskočiti. Ipak, kao i mnogo puta do sada, kreativni tim nam je doneo ubedljiv koncept koji donosi rezultate i širinu da ga produktivno razigramo u svim medijskim kanalima. Bravo za celu ekipu!” Jelena Čađenović, Brand, Insights and Experience Director, A1 Srbija
