Vreme je za promene
80% ljudi širom sveta veruje da čovečanstvo korača ka ekološkoj katastrofi ukoliko brzo ne promeni svoje navike i ponašanja.
32% građana u 28 zemalja sveta smatra da je količina otpada, koju kao vrsta proizvedemo, jedna od tri najvažnije enviromentalističke teme sa kojom se danas čovečanstvo susreće.
80% ljudi širom sveta ocenjuje da proizvođači snose najveću odgovornost u pogledu reciklaže i ponovne upotrebe pakovanja koju sami proizvode.
71% ljudi veruje da upotreba jednokratne plastične ambalaže (koja se ne može reciklirati) treba zakonom zabraniti što je pre moguće.
Ovih nekoliko ilustrativnih podataka iz različitih Ipsos istraživanja sasvim jasno pokazuju činjenicu da je svest potrošača na globalnom nivou dosegla nivo kada su promene na planu povećanja ekoloških performansi pakovanja ne samo očekivane, već i neminovne.
Reciklaža
Recikliranje, najveći deo potrošača i konzumenata, prepoznaje kao jednu od najznačajnijih i najefikasnijih mera zaštite životne sredine i brige o otpadu. Mnogobrojni brendovi investiraju ozbiljnu količinu novca i napora u reciklabilna pakovanja zato što je to najjednostavniji oblik aktivnosti (u smislu realizacije) i “najvidljiviji” kada su potrošači u pitanju.
Među globalnim brendovima koji su pokazali najveći stepen inovativnosti na planu korišćenja reciklabilnih pakovanja, svakako spada Nespresso, koji svojim potrošačima obezbeđuje besplatna transportna pakovanja za upotrebljene kapsule koje se mogu poslati nazad proizvođaču bez ikakih dodatnih troškova.
Još jedan globalni brend sa ogromnom populacijom potrošača, Colgate, dizajnirao je novo pakovanje svoje paste za zube, koje se može reciklirati u uličnim kontejnerima. Ovaj brend planira da, sva svoja pakovanja iz bogatog protfolija proizvoda sa kojima je prisutan na svetskom tržištu, transfomiše u reciklabilna do kraja 2025. godine.
I Evil Foods pakuje sve svoje proizvode u organska (compostable materials) pakovanja, a Kencko je započeo strategiju zamene svojih plastičnih pakovanja povrtnih (just-add-water) mikseva i smrznutih/sušenih povrtnih smesa onim proizvodenim od 100% organskih materijala. Sličnu strategiju razvija i Alter Eco, proizvođač čokolada i granola pakujući svoje proizvode u organske kesice proizvodene od eukaliputsa i štampanih upotrebom netoksičnih mastila i boja sa dodatnim slojem non-GMO zaštite proizvedene od kukuruza.
Dakle, inovativnih ideja u domenu povećanja ekološke prihvatljivosti pakovanja i svesti (a i ponašanja) samih potrošača, očigledno ne manjka. I značajan deo njih, ne samo da doprinosi, malim, ali značajnim koracima pozitivnog uticaja na životno okruženje, već i kreira novu vrednost za brendove, koji pokreću takve inicijative, a na kraju krajeva jednim delom utiču i na povećanje njihovog prometa i finansijske uspešnosti.