BRIEF
Jedan od najtežih trenutaka za pripadnike LGBT+ populacije jeste saopštavanje članovima porodice svoju drugačiju seksualnu orijentaciju od heteroseksualne. Posebno je teško pojedincima u manjim sredinama na Balkanu, jer je pitanje seksualne orijentacije tabu, a ‘outovanje’ roditeljima nepojmljivo zbog straha od neprihvatanja.
IDEJA
U našem kolektivnom sećanju postoji izraz „ima da te se odreknem preko novina“, a stvarno odricanje u malim oglasima je surova praksa koja se dešava čak i danas. Iskoristili smo ovaj društveni fenomen i u saradnji sa organizacijom „Da se zna“, objavili seriju „NE odričem se“ malih oglasa u nacionalnim i lokalnim novinama širom Srbije, omogućivši brojnim roditejlima da javno podrže svoju LGBT+ decu.
REALIZACIJA
Uprkos jako malom formatu putem kog je kampanja realizovana, poruka je odjeknula celom zemljom. Medijska ulaganja iznosila su 308€. 1,5 milion ljudi dosegnut je za manje od 3 dana.
KANALI KOMUNIKACIJE
Kreirali smo i čet platformu na kojoj ljudi mogu anonimno da postave pritanja i posavetuju se sa profesionalcima i porodicama koje su prošle kroz proces ‘outovanja’.
REZULTATI
Usled velike pažnje i podrške koju je pobrala kampanja beogradski prajd je preuzeo slogan kampanje i održao paradu pod parolom „NE ODRIČEM SE“!
NAGRADE
Kampanja je imala izuzetan uspeh na lokalnim i regionalnim advertajzing festivalima: Golden Drum (The Best of Genious Loci, Golden Drum Adriatic, 3 srebra), BalCannes TOP 25, Kaktus (2 priznanja), UEPS (Dragan Sakan New Idea + 3 zlata), SEMPL (Grand Sempler + Golden Sempler) i finalista na Eurobestu.
TIM
McCann Beograd: Lidija Milovanović, Sandra Milojević, Jovana Milošević, Andrea Mitić, Emina Azizi, Tamara Vukadin, Aleksandar Milojević, Nikola Nikolić, Dubravka Perišić, Drive: Luka Ličina, Stefan Nikolić
UM Beograd: Ana Kovačević
I&F Grupa: Marija Vićić, Ana Antić
OSVRT GLAVNOG KREATIVNOG DIREKTORA
„Održiva kreativnost u fokus stavlja kampanje koje vrše određeni uticaj na društvo i pokreću razgovore oko važnih tema. Kampanja ‘Ne odričem se’ uspela je upravo to! Ujedinila je javnost u Srbiji u podršci za LGBT+ zajednicu, pokazala moć kreativnog planiranja medija, a svojom snagom prešla granice jedne države.“ Jana Savić Rastovac, izvršna kreativna direktorka, McCann Beograd
OSVRT KLIJENTA
“Kampanja ‘Ne odričem se’ pokazala je da LGBT+ osobe imaju roditelje i da roditelji imaju LGBT+ decu koju vole i podržavaju. Time je poslata poruka svim roditeljima čije dete je lezbejka, gej, bi, trans, interspolno ili kvir, da je jedina sramota ne voleti svoje dete i ‘odreći ga se’.” Dragoslava Barzut, izvršna direktorka udruženja „Da se zna“