BRIEF
Brend Plazma, već više od pola veka, član je svake porodice, deo uspomena i svakodnevnih rituala. Na Plazmi su odrastale i odrastaju brojne generacije širom regiona, a skoro svako ima svoj omiljeni način pripreme i ritualnu konzumaciju shvata veoma ozbiljno.
IDEJA
Stvorili smo kreativnu platformu koja počiva na ritualima i želji da se prikaže što širi spektar najrazličitijih načina i trenutaka kada se konzumira Plazma. Bez obzira da li jedete Plazmu za užinu, pravite mali predah od posla ili je delite sa porodicom i prijateljima, ona je deo svakog dana i sve rituale čini potpunim.
REALIZACIJA
Skrenuli smo pažnju javnosti tako što smo govorili o svim ritualima bez ustezanja i ispostavilo se da je svačiji ritual sa Plazmom zabavan i relevantan. Zatim smo ih zapisali, malo uobličili i priredili kroz 360° kampanju.
KANALI KOMUNIKACIJE
Kampanja je realizovana kroz različite kanale komunikacije – na TV-u, OOH, print, digital, kroz PR članke, kao i na mestima prodaje, dok smo određene rituale vezivali i za geolokacije širom regiona.
REZULTATI
Rast volumena u odnosu na rezultate ostvarene prethodnom equity kampanjom premašen je za čak 14,6%, dok je market share porastao za neverovatnih +4,4pp u odnosu na isti period prethodne godine, a value share porastao je za +5,8pp.
Na društvenim mrežama, sadržaj obuhvaćen kampanjom generisao je organski reach od čak 1.184.827, pri čemu je ostvareno više od 41.000 video pregleda i ‘aktivirano’ 29.582 jedinstvenih korisnika. U poređenju sa standardnim objavama na društvenim mrežama, tokom trajanja kampanje reach postova porastao je za 11% dok je prosečan engagement rate porastao 6%. Broj novih pratilaca na Instagramu porastao je za 200% u poređenju sa mesečnim prosekom.
NAGRADE
Kaktus 2020: Profitna integrisana kampanja
Disrupt festival: specijalna nagrada u kategoriji Disrupt Brutal
Effie Awards Serbia: bronza u kategoriji Snacks & Desserts
TIM
McCann Beograd
Sara Jović, Group Account Director
Jovana Stojanović, Account Manager
Jana Savić Rastovac, Executive Creative Director
Nikola Vojnov, Senior Art Director
Branko Rosić, Senior Art director
Miloš Paunović, Associate Creative Director
Jovana Bradaš, Associate Creative Director
Vera Aćimović, Strategic Planner
Nikola Nikolić, Head of Creative Services
Marko Marković, Production Artist
Nebojša Ereš, AV Producer
Dubravka Perišić, Creative Traffic
IZJAVA KREATIVNOG DIREKTORA
“Naš cilj i želja je da svaki put uradimo nešto jako za legendarni brend kao što je Plazma. Svaka kampanja u kojoj se ljudi lako prepoznaju i učitaju istinu uspešna je. Analizirali smo sopstvene i rituale sa Plazmom svih ljudi oko nas, a potom smo o njima govorili intimno i emotivno. Hvatali smo i prenosili momente čiste emocije i interakcije sa Plazmom iz svakodnevnog života, a to se dopalo ljudima širom regiona.“ Jana Savić Rastovac, Executive Creative Director, McCann Beograd
IZJAVA KLIJENTA
“Ova kampanja imala je za cilj da podseti sve verne ljubitelje Plazme na te male momente, samo naše, nama svojstvene i specifične, da se kod njih probudi poznati osećaj sreće i da ih podsetimo da su upravo ti najdragoceniji momenti i rituali nešto što bi trebalo da čuvaju i neguju, jer oni čine naš život lepšim i radosnijim.“ Milica Šetka, Marketing Director, Bambi
