BRIEF
Osmisliti online aktivaciju kojom ćemo promovisati novu Munchmallow ekstenziju – Double Munch.
IDEJA
Nova Munchmallow zvezda, Double Munch, rađa se u svemiru. Kao što je Elon Musk lansirao Teslu i mi smo lansirali Munchonauta – ali u Trabantu! Munchonaut je prikupio gomilu Double Muncha koje je trebalo da vrati kući, ali se izgubio. Organizovali smo veliku online potragu, gde smo preko društvenih mreža pozvali fanove da na Google mapama pronađu lokaciju na koju se Munchonaut prizemljio. Kako bismo im pomogli, u emitovani TV spot smo upisali šifrovanu poruku. Po ivicama snimka emitovali su se određeni kodovi, a svaki od njih predstavljao je određenu geografsku koordinatu. Kada ove koordinate ukucamo u Google mape, pronalazimo lokacije u Srbiji koje posmatrane iz satelita oblikom podsećaju na različita slova i pročitane redom kriju lokaciju prizemljenja. Kada bismo se preko Google mapa uputili na lokaciju prizemljenja, uočili bismo veliko polje u obliku dva koncentrična kruga, a u polju – našeg Munchonauta!
REALIZACIJA
Osnova komunikacije bila je digitalna aktivacija, koja se nadovezivala na TV spot.
KANALI KOMUNIKACIJE
Aktivacija se odvijala na Facebooku, a potragu smo propratili gerila posterima, Instagram objavama i web banerima.
REZULTATI
Od trenutka lansiranja, Munchmallow je zabeležio istorijski share u kategoriji biskvita. U potrazi za Double Munchom učestvovalo je preko 2.000 fanova.
NAGRADE
Kaktus 2019 – pobednik u kategoriji Inovativna integrisana kampanja.
TIM
Account: Andrea Josipović
Creative Director: Boris Marčetić
Associate Creative Director: Vlatko Mladenović
Art Director: Ivan Aranđelović
Digital team: Jana Marčetić, Gordana Tatić
OSVRT GLAVNOG KREATIVNOG DIREKTORA
“Prosto znaš da će kampanja biti uspešna kada pet ljudi + šleper sa Trabantom ide po najvećoj vrućini u sred nedođije da napravi fotke izgubljenog Munchonauta na realnoj lokaciji. Još kad akaunt i digitalac obuku kostim Munchonauta i krenu da skakuću…neprocenjivo.” Andrea Josipović i Jana Marčetić, Popular Communications
OSVRT KLIJENTA
„Nakon uspešne potrage, Trabant je sada siguran i parkiran ispred fabrike u Crvenki – i čeka nove avanture.“ Ivan Žagar, Brand Manager, Jaffa Crvenka