BRIEF
Komunicirati kvalitet i posvećenost vinarije Radgonske gorice na globalnom tržištu.
IDEJA
Prema profesorki Ann C. Noble, izloženost vina dnevnom svetlu ili veštačkoj rasveti kvari njegove arome. Zašto ne potpuno preći na tamnu stranu proizvodnjom potpuno novog penušavog vina, prvog na svetu koje se proizvodi, prodaje i proba u potpunom mraku?
REALIZACIJA
Untouched by Light proizvodi se slavnom francuskom metodom vrenja u boci, pri čemu se koriste samo najzreliji Chardonnay grozdovi. Vino stari u pećini Gornje Radgone u Sloveniji, gde je netaknuto od sveta, u potpunom odsustvu svetla. Tokom berbe, rotacije boca i pakovanja koriste se naočare za gledanje u mraku. Kada izađe iz pećine, vino se štiti crnom bocom, pakovanom u 100% reciklirajućoj vakumiranoj vrećici koja dodatno sprečava kontakt sa svetlom i vazduhom.
KANALI KOMUNIKACIJE
Proizvod, dizajn ambalaže, microsite, online video, PR.
REZULTATI
U samo nekoliko nedelja od objave online videa, priču su preneli vinski mediji širom sveta, od SAD-a do Koreje, među kojima Glass of Bubbly, Drinks Business i Wine China, a Radgonske gorice primile su oko 200 prednarudžbi distributera i novinara.
NAGRADE
Red Dot, IdejaX Grand Prix, IdejaX zlato (alkoholna pića), IdejaX zlato (design craft), Brand Impact Awards i ZGDW (finalista)
TIM
Radgonske gorice: Borut Cvetković, Andreja Novak, Klavdija Topolovec Špur
Bruketa&Žinić&Grey: Tea Silvia Vlahović, Mirna Ptiček, Davor Bruketa, Maša Ivanov, Jelena Mihelčić, Vesna Đurašin, Vjekoslav Azenić, Ante Kantor, Marko Zabrdac, Dragan Lakičević, Ivan Tanić, Josip Buzov, Robert Petković
Saradnici: Kaligraf / Miho Karolyi, Domagoj Kunić, Julien David Goodman, Tabasco produkcija, Brojka produkcija, MM studio
OSVRT GLAVNOG KREATIVNOG DIREKTORA
„Kad napraviš nešto zanimljivo, ceo svet će pričati o tome. To je najefikasnije oglašavanje u trećoj deceniji 21. veka.“ Davor Bruketa, kreativni direktor, Bruketa&Žinić&Grey
OSVRT KLIJENTA
„Kombinacija naučnih činjenica i maštovitosti dovela nas je do nečega potpuno novog. Priča je zanimljiva, ali u njenom je središtu baš proizvod, konkretan penušac, koji priču pretvara u stvarnost. Na taj način predstavili smo se svetu, koji nas je saslušao.“ Andreja Novak, direktorka marketinga, Radgonske gorice