BRIEF
Svakog dana veliki broj ljudi u Hrvatskoj nasedne na neku od internet prevara, a glavni razlog toga je njihova naivnost. Većina stanovništva na internetu naivno uzima stvari zdravo za gotovo i tako postaju savršena meta za manje ili više sofisticirane metode prevara.
IDEJA
Ljudi koji zbog vlastite naivnosti postaju žrtve zlonamernih internet prevaranata su – veliki hrvatski naivci. Osim kroz prikaz njihovih rizičnih ponašanja, hteli smo dodatno podvući naivnost kao glavni uzrok problema hommageom hrvatskoj naivi – umetničkom pravcu iz 20. veka koji je postao savršen izvor inspiracije za art direkciju i vizuelni seting kampanje.
REALIZACIJA
Velikani hrvatske online naive postali su velikani serije animiranih TV spotova u kojima smo publiku upoznali sa njihovim nesretnim pričama kako i oni ne bi ponovili iste greške.
KANALI KOMUNIKACIJE
TV, online, print.
REZULTATI
Broj prijavljenih incidenata u odnosu na isti period prošle godine skočio je za čak 60%, dok je aktivnost na CERTovim društvenim mrežama u vreme kampanje skočila za 260%.
NAGRADE
IdejaX 2019 – zlato u kategoriji društvene akcije i bronza u kategoriji dizajna.
Indoor Kreativac 2019 – srebro.
Balcannes 2019 – TOP 25.
Effie 2020 – bronza u kategoriji Razno.
TIM
Señor:
Vrlo kreativni direktor, copywriter: Vanja Blumenšajn
Head of creative, copywriter: Jurica Ćorluka
Art direktor, dizajner: Damir Mazinjanin
Art direktor, dizajner: Alen Lipuš
UX/UI dizajner: Miro Čavar
Account direktorka: Danijela Maričević
Account executive junior: Anamarija Vuić
Strateška direktorka: Iva Kaligarić
Saradnici:
Ilustrator: Vedran Klemens
Animator: Marin Balaić, Chris Correia
Muzika: Dubravko Robić
Fullstack developer: Ladislav Župančić
CARNET:
Marina Dimić Vugec, specijalista računarskih sistema, Sektor za nacionalni CERT
Svan Hlača, Viši tehničar, Sektor za nacionalni CERT
Ana Smoljo, vođa kancelarije za komunikacije
Nino Ćosić, koordinator marketinga
Goran Škvarč, koordinator međunarodne saradnje
OSVRT KREATIVNOG DIREKTORA
“Pred samo lansiranje kampanje pojavila se mini panika da nas ne tuži neko ko se zove kao ovi naši naivci, ali imena su nam bila toliko dobra da ih nismo hteli menjati. Pravi Josipe Švigiru, hvala što ili nisi video reklamu ili si kul lik.” Jurica Ćorluka, Head of Creative, Señor
OSVRT KLIJENTA
“Spoj hrvatske naive i savremenog Hrvata koji ‘luta’ internetom u potrazi za instant rešenjima, pokazivao je odnos prosečnog domaćeg korisnika prema internetu. Hteli smo poslati lako razumljivu, jednostavnu i dovoljno ‘catchy’ poruku kojom ćemo podstaknuti ljude da pre nego nešto naivno kliknu, promisle i zapitaju se ko je na drugoj strani. Verujemo da su naši Veliki hrvatski naivci u tome uspeli.“ CERT.hr tim
