„JA ŽELIM PIVO“ KAMPANJA JE ZA BREND JELEN PIVO, A ČIJU SU PESMU I VIZUELNI IDENTITET OSMISLILI ZAPOSLENI APATINSKE PIVARE IZ RAZLIČITIH SEKTORA KOMPANIJE. KOLIKO JE UKLJUČIVANJE ZAPOSLENIH U OSMIŠLJAVANJE KAMPANJA ZNAČAJNO I PRODUKTIVNO ZA BREND?
Ova kampanja proizašla je iz radionica koje su organizovane sa ciljem uspostavljanja novog brend profila za Jelen. U tim radionicama učešće su uzeli zaposleni iz različitih sektora i to iz više razloga. Prvo, analiza zatečenog stanja nikada ne izgleda isto kada je rade samo ljudi iz marketinga, prodaje, finansija, pravne službe ili proizvodnje, te i zaključci, koji se u tom zajedničkom procesu i različitom sagledavanju stvarnosti dobiju, imaju mnogo veću težinu. Drugo, uključenost u novu stratešku i kreativnu postavku doprinosi značajnom boljem razumevanju onoga što brend jeste i što će biti. Treće, kroz takav strateški i kreativan proces iznedre se potpuno neočekivane i izvanredno kreativne ideje. Četvrto, učešće svih zajedno u takvom procesu obezbeđuju suštinsku lojalnost brendu, nadograđenu razumevanjem onoga što brend zapravo jeste. I konačno, ovakav proces predstavlja i svojevrsni teambuilding. Mora se, ipak, napomenuti da ovakav proces zahtev i vrlo fokusirano i strogo upravljanje procesom i aktivnostima onoga ko taj proces vodi, jer, bez toga, može se transformisati u puko druženje.
KAKO JEDNA INTERNA IDEJA MOŽE DA PRERASTE U KREATIVNU KAMPANJU USMERENU KA EKSTERNOJ JAVNOSTI I POTROŠAČIMA?
Tako što direktor marketinga ima dovoljno hrabrosti da to uradi… Šalu na stranu, svaka ideja koja nastane u strateškom i kreativnom procesu i koja je relevantna, kredibilna i različita, ima pravo da postane kampanja. Ko god da je predložio, bilo keativna agencija ili interni tim. Mi smo u pesmi koja je nastala u toku radionica, a koja je u stihove pretočila naš Consumer Insight, prepoznali utemljenosti, iskrenost i snagu poruke koju brend želi da uputi potrošačima i to je bio dovoljno dobar razlog da iz te pesme nastane i kampanja.
ZAŠTO JE VAŽNO DA ZAPOSLENI BUDU MOTIVISANI DA „ŽIVE BREND“?
U današnjem svetu uzburkanih nebrojenih informacija i višeslojnih nivoa komunikacije, svoj put do srca i misli potrošača pronalaze samo one poruke za koje potrošači procene da su za njih relevatne i da su ih uputili ljudi koji su njima važni. U osnovi svake takve veze je emocija, te je značaj onih koji prenose informacije i poruke mnogostruko važan. A ko će više i emotivnije biti vezan za brend od ljudi čijim radom taj brend nastaje, od zaposlenih u kompaniji. Stoga su i procesi u kompanijama, kao ovaj koji smo mi odradili, izuzetno važni da bi zaposleni do kraja razumeli šta iza brenda stoji (on nikada nije samo tek puki proizvod), da bi se za njega i dodatno emotivno vezali i da bi valjano umeli da brend ideju prenesu ljudima sa kojima oni dolaze u kontakt.
KOJA JE ULOGA MARKETINGA U BRENDIRANJU POSLODAVCA?
Employer branding kampanja je višeslojna i podrazumeva angažovanje različitih odeljenja unutar kompanije. Svako odeljenje svojim radom i uticajem doprinosi da ovakva kampanja postigne željeni efekat. Naravno da je bez marketinga nemoguće i zamisliti kampanju jer apsolutno sve aktivnosti koje marketing preduzima, a za cilj imaju promovisanje brendova, utiču i na ukupnu percepciju kompanije kod različitih javnosti. Što su rezultati marketinških kampanja bolji, to se i kompanija doživljava jače i uticajnije, a samim tim i pozicionira kao poslodavac na tržištu.