DOBAR BRIEF KAO IZAZOV!

Dobar brief je izazov.

Ako zamislimo jedan projekat kao beli papir, brief je margina, a prostor unutar te margine je naše polje za igru. To naravno, ne znači da, kada se dobro zaigramo, ne možemo da nastavimo da crtamo po podu, stolu, zidu i ostalim dostupnim podlogama.

Prosečna ideja može da zasija u egzekuciji, dok čak i najbolja ideja može da se upropasti u izvedbi. Egzekucija.

Ideja je u svojoj osnovi egoistična. Ona se perfidno oslanja na sve ideje koje su joj prethodile, istovremeno pokušavajući da ih sakrije. Egzekucija je kao razmaženo derište – zahteva previše toga da bi bila zadovoljavajuća. Dopadaju mi se obe.

Inovativno je nešto što je izvan šablona po kojima radimo po automatizmu.

Inovativna kampanja je svaka kampanja koja izaziva status quo, bilo estetski, bilo medijski ili tržišni. Nažalost, status quo na ovim prostorima je kao vazduh i voda – nešto bez čega se ne može.

Na digitalnim medijima rezultati su lako merljivi. Pravi izazov jeste u postavljanju odgovarajućih KPI-eva, u razumevanju stavki, brojki i njihovih međusobnih odnosa. Načini na koji se meri uspešnost kreative u tzv. tradicionalnim medijima često su arbitrarni.

Puno je parametara i metoda za merenje, ali na kraju dana, uspeh zavisi od tačke posmatranja. Svako pokušava da prigli rezultat koji mu najviše odgovara – kreativne agencije nagrade, istraživačke agencije klijente, klijenti biznis planove.

Zavisi od klijenta, proizvoda, ciljne grupe. Kanal čija važnost nikada ne može da se prenaglasi, a koga struka često nipodaštava, svakako jeste – mesto prodaje (bilo da je ono stvarni ili virtuelni prostor).

Word of mouth.

Da li imate video koji gledaoca zanima ili onaj koji želite da ga naterate da pogleda?

Ponekad pomislim da se još samo kod nas pravi razlika između ta dva.

Naravno.

Na kulturnu revoluciju, u pravom smislu te reči, ne. Ali, u kontekstu efemernog uticaja na kulturološke trendove ili pojedine estetske obrasce zeitgeista, svakako.