IVA MITROVIĆ, DIGITAL CREATIVE DIRECTOR, FULLHOUSE OGILVY (SRBIJA)

MILOŠ ĐURĐEVIĆ, CREATIVE DIRECTOR, FULLHOUSE OGILVY (SRBIJA)

BRIEF ILI IZAZOV?

Dobar brief je izazov.

BRIEF ILI IZAZOV?

Ako zamislimo jedan projekat kao beli papir, brief je margina, a prostor unutar te margine je naše polje za igru. To naravno, ne znači da, kada se dobro zaigramo, ne možemo da nastavimo da crtamo po podu, stolu, zidu i ostalim dostupnim podlogama.

IDEJA ILI EGZEKUCIJA?

Prosečna ideja može da zasija u egzekuciji, dok čak i najbolja ideja može da se upropasti u izvedbi. Egzekucija.

IDEJA ILI EGZEKUCIJA?

Ideja je u svojoj osnovi egoistična. Ona se perfidno oslanja na sve ideje koje su joj prethodile, istovremeno pokušavajući da ih sakrije. Egzekucija je kao razmaženo derište – zahteva previše toga da bi bila zadovoljavajuća. Dopadaju mi se obe.

KAKO BISTE DEFINISALI INOVATIVNU KAMPANJU?

Inovativno je nešto što je izvan šablona po kojima radimo po automatizmu.

KAKO BISTE DEFINISALI INOVATIVNU KAMPANJU?

Inovativna kampanja je svaka kampanja koja izaziva status quo, bilo estetski, bilo medijski ili tržišni. Nažalost, status quo na ovim prostorima je kao vazduh i voda – nešto bez čega se ne može.

KAKO DANAS MERIMO USPEH KREATIVNE KAMPANJE?

Na digitalnim medijima rezultati su lako merljivi. Pravi izazov jeste u postavljanju odgovarajućih KPI-eva, u razumevanju stavki, brojki i njihovih međusobnih odnosa. Načini na koji se meri uspešnost kreative u tzv. tradicionalnim medijima često su arbitrarni.

KAKO DANAS MERIMO USPEH KREATIVNE KAMPANJE?

Puno je parametara i metoda za merenje, ali na kraju dana, uspeh zavisi od tačke posmatranja. Svako pokušava da prigli rezultat koji mu najviše odgovara – kreativne agencije nagrade, istraživačke agencije klijente, klijenti biznis planove.

AKO BISTE MORALI DA PREDLOŽITE KLIJENTU SAMO JEDAN KANAL KOMUNIKACIJE, KOJI BI TO BIO I ZAŠTO?

Zavisi od klijenta, proizvoda, ciljne grupe. Kanal čija važnost nikada ne može da se prenaglasi, a koga struka često nipodaštava, svakako jeste – mesto prodaje (bilo da je ono stvarni ili virtuelni prostor).

AKO BISTE MORALI DA PREDLOŽITE KLIJENTU SAMO JEDAN KANAL KOMUNIKACIJE, KOJI BI TO BIO I ZAŠTO?

Word of mouth.

TV ILI YOUTUBE?

Da li imate video koji gledaoca zanima ili onaj koji želite da ga naterate da pogleda?

TV ILI YOUTUBE?

Ponekad pomislim da se još samo kod nas pravi razlika između ta dva.

MOGU LI KREATIVNE IDEJE DA PROMENE SVET I UTIČU NA KULTURNU REVOLUCIJU?

Naravno.

MOGU LI KREATIVNE IDEJE DA PROMENE SVET I UTIČU NA KULTURNU REVOLUCIJU?

Na kulturnu revoluciju, u pravom smislu te reči, ne. Ali, u kontekstu efemernog uticaja na kulturološke trendove ili pojedine estetske obrasce zeitgeista, svakako.

2 comments

Komentari