BRIEF
Uz jednu od najviših stopa smrtnosti od koronavirusa po glavi stanovnika u svetu, Hrvatsku su istovremeno pogodili i snažni potresi. Izmereni su povećani nivoi anksioznosti stanovništva koje mogu pridoneti razvitku hroničnih bolesti. Croatia osiguranje (CO) ponudilo je besplatne preventivne preglede, podstičući na odgovornost za sopstveno zdravlje, ugovaranjem Dodatnog zdravstvenog osiguranja.
IDEJA
Digitalni citylight koji prolaznicima prikazuje nivo njihove zabrinutosti.
REALIZACIJA
Brigometar je postavljen u četiri najveća grada u Hrvatskoj. Pozvavši prolaznike ispred ekrana, nakon pristanka, te skeniranja lica, Brigometar je prikazao njihov nivo zabrinutosti. Činio je to uz pomoć Google face mesh i automatic facial emotion recognition (FER) softvera i algoritama te veštačke inteligencije, koji analiziraju mišiće lica i identifikuju kombinacije osam emocija definisanih kao emocije brige. Najzabrinutiji dobili su besplatan preventivni pregled u Croatia poliklinici, dok je manje zabrinutima pojašnjena važnost preventivnih pregleda.
KANALI KOMUNIKACIJE
Digitalni citylight
REZULTATI
Ljudi su stajali u redu kako bi izmerili svoju brigu. Trećina prolaznika stala je ispred Brigometra (8% urbane hrvatske populacije). Prosečna interakcija trajala je 18,8 sekundi (817% više od proseka za takav tip oglasa). Brigometar je bio deo kampanje „Jedna briga manje“ nakon koje je namera kupovine usluga CO-a porasla za 24%, prodaja polisa zdravstvenog osiguranja u razdoblju aktivacije bila je veća za 21,83%, dok je u Croatia poliklinikama obavljeno 31,22% više preventivnih zdravstvenih pregleda.
NAGRADE
Cannes Lions finalista, MIXX Europe zlato i srebro, IdejaX zlato, MIXX Hrvatska „best branded content“.
TIM
Oglašivač Croatia osiguranje: Marija Jakeljić, Zrinka Jugec, Mirela Jakšić
Agencija Bruketa&Žinić&Grey: Ivan Golubić, Davor Bruketa, Roberta Kranjec, Karla Katanec, Ivana Momčilović, Anja Pečovnik, Toni Buršić, Tvrtko Karačić
Partneri i saradnici: Go2digital, Millenium promocija, Dubravko Robić, Martina Crnković, Toni Mažuranić, Marino Vuletić, Mario Mlakar, Frane Pamić
OSVRT KREATIVNOG DIREKTORA
„Brigometar dokazuje da naša oglasna industrija poseduje znanje, kreativnost i tehnologiju koja u nekim segmentima prestiže i najrazvijenija evropska tržišta.“ Davor Bruketa, kreativni direktor, Bruketa&Žinić&Grey
OSVRT KLIJENTA
„Nekada su ljudi gledali reklame, a danas i reklame gledaju ljude i to za veće dobro – njihovo mentalno zdravlje.“ Marija Jakeljić, direktorka marketinga, Croatia osiguranje
