BRIEF
Usled Covid-19 pandemije, malo ko i razmišlja o tome koliko ljudi oko nas je zaraženo HIV virusom, kako se oni osećaju, kako se drugi ophode prema njima, da li mi, kao društvo dovoljno poznajemo sve aspekte života sa ovim virusom. Pogotovo što, uprkos stalnim naporima da se podigne svest u javnosti o ovoj bolest, čini se da neznanje i predrasude još „vode glavnu reč“.
Nažalost, nivo diskriminacije došao je do tog nivoa da je organizacija POTENT odlučila da zajedno sa Direct Media United Solutions i Fusion Communications pokuša da napravi kampanju koja bi makar malo popravila situaciju u društvu.
IDEJA
Brief je bio jednostavan: „Budžet je toliko mali da kao da ga nema, zato nam treba nešto efektno…“ Pošto se iz istaživanja pokazalo da je nivo osude manji kod mlađe populacije, fokus kampanje bila je populacija od 30+.
REALIZACIJA
Prilikom rada na kampanji, rađeno je dosta intervjua sa ljudima koji su pozitivni. Upravo na jednom od razgovora sa devojkom od 24 godine pojavila se i rečnica „osećam se kao da sam etiketirana…“ Iskra ideje za ovu kampanju upravo je bila ta rečenica. Hteli smo da ljudima vizuelno ilustrujemo da su HIV pozitivni ljudi obeleženi u društvu, odakle i element etikete na vizualima. Sa kakvom diskriminacijom se suočavaju, postalo nam je jasno kada niko od modela nije želeo da pokaže svoje lice. Zbog toga smo fokus stavili na njihova tela.
KANALI KOMUNIKACIJE
Odabrali smo kanale koji će se nabolje obraćati našoj ciljnoj grupi – outdoor na svim relevatnim lokacijama, digital baneri, social media, print i PR. Uz to smo imali gostovanja u svim dnevnim TV emisijama.
REZULTATI
Sa skromnim budžetom ostvarili smo reach od preko 1.900.000.
TIM
Head of Creative – Voljena Daničić
Creative & Art director – Stefan Gajić
Director of Photography – Kosta Djuraković
PR & Communication – Nevena Kurtović
Creative Strategy & Copy – Sofija Savić
Project Account – Nikola Ivković
Graphic Design & Execution – Aleksa Drakić
Graphic Design – Andrej Matić
Head of digital – Luka Slavinski
OSVRT KREATIVNOG DIREKTORA
„Mi imamo dužnost da podsetimo širu javnost kada nešto padne sa radara. Nekima su vizuali tela sa etiketom bili šokatni, a meni je to realnost i prava slika situacije i možda je upravo to izazvalo šok. Izvor svih diskriminacija je neznanje – protiv toga svi moramo se borimo.“ Stefan Gajić, Creative & Art Director, Direct Media United Solutions
OSVRT KLIJENTA
„Ovom kampanjom želimo da podignemo svest o štetnosti stigmatizaije osoba koje žive sa HIV-om, da lepljenje etikete preokrenemo u masovno odbacivanje etiketa.” Bratislav Prokić, Predsednik Uprave, Udruženje Potent
