BRIEF
UNICEF je povodom 69. rođendana želeo upoznati javnost s aktivnostima kojima se bavi te podstaknuti donatore kroz program redovnih mesečnih donacija „Čuvari detinjstva“.
IDEJA
Baš kao što u Muzeju iluzija posetioci „ne mogu verovati svojim očima“ gledajući u iluzije, mi smo ga odlučili pretvoriti u Muzej realnosti u kojem posetioci „neće moći verovati svojim očima“ kada vide i iskuse realnost miliona dece širom sveta. Kroz interaktivni prikaz “grube“ stvarnosti, prikazali smo i kako UNICEF, svojim aktivnostima i programima, pomaže to promeniti.
REALIZACIJA
Prvo izdanje Muzeja realnosti koncipirano je kao pop-up muzej u trajanju od samo dva dana. Svaki postojeći eksponat bio je posebno prilagođen za novi muzej – Muzej realnosti. Postavka je brojala više od 70 interaktivnih eksponata realnosti, od kojih je svaki nosio važnu i jasnu poruku usko vezanu uz delovanje UNICEF-a.
KANALI KOMUNIKACIJE
Bez plaćenih medija i zakupa, najava je urađena putem saopštenja za medije, društvenih mreža UNICEF-a i Muzeja iluzija te uz pomoć ambasadora Maje Vučić i Bojane Gregorić Vejzović.
REZULTATI
U smislu dosega medijskih objava, evaluirana je procena od 3,3 miliona ljudi kroz više od 20 objava u štampanim medijima, 18 radijskih objava, 15 TV priloga i više od 55 online objava. Muzej je posetilo preko 2.000 ljudi što je 33% više od maksimalnog preporučenog kapaciteta Muzeja iluzija. Približno 100 posetilaca, na licu mesta, odlučilo je postati donator UNICEF-ovog programa Čuvari detinjstva.
NAGRADE
HUOJ Grand Prix 2016. za odnose s javnošću u nevladinom sektoru, Zlatna IDEJA X 2016. u kategoriji društvene akcije + posebno priznanje za najbolju realizaciju/produkciju.
TIM
Strategija i vođenje projekta: Domagoj Davidović
Producent: Tomislav Bader
Kreativna direktorka i copywriter: Ana Lozica
Art direction i dizajn: Jurica Kos
Content manager: Petra Šimunović
PR: Ana Mikin
OSVRT GLAVNOG KREATIVNOG DIREKTORA
”Muzej realnosti je definitivno najzahtevniji i najzahvalniji projekat na kome smo radili. U kreativnom smislu jer smo se u potpunosti, u svim izdanjima Muzeja, morali prilagoditi prostoru i eksponatima Muzeja, a opet posetiocima ponuditi potpuno novo iskustvo. U ogranizacionom smislu, Muzej je nešto u šta bi se retki upustili, jer smo za postavku imali manje od 12 sati.
Na kraju, ovo je projekat koji je najzahtevniji i na ličnom nivou, jer osmišljavanju i produkciji materijala prethode meseci istraživanja po UNICEF-ovim bazama, meseci potresnih priča, užasavajućih podataka i realnosti za koju bi voleli da je tek iluzija. A zašto je najzahvalniji projekat? Zbog knjiga utisaka prepunih poruka i promena nabolje za decu koje su se dogodile kroz godine. One su dokaz da zajedno zaista možemo promeniti realnost. Lepo je verovati da smo barem mało tome doprineli.” ANA LOZICA, CREATIVE DIRECTOR, ŠVICARSKA