BRIEF
Ratovi, sankcije, siromaštvo, urušen sistem vrednosti, podeljeno društvo, neizvesnost, doveli su do toga da pet odsto ljudi u Srbiji pati od depresije, što je našu zemlju, i pre pandemije COVID-19, svrstalo u zemlje iznad svetskog proseka po broju obolelih. Istraživanje koje je, na početku pandemije, sproveo naučno-istraživački tim sa Univerziteta u Beogradu i Kragujevcu, ukazalo je da su depresija, anksioznost i stres osećanja koja preovladavaju kod građana Srbije.
IDEJA
Imajući u vidu procene mentalnog stanja građana Srbije, Hemofarm fondacija, čiji je osnivač kompanija Hemofarm, sa New Moment New Ideas agencijom i uz podršku Ministarstva zdravlja Srbije i Filozofskog fakulteta Univerziteta u Beogradu, pokrenula je kampanju Nesalomivi sa ciljem očuvanja mentalnog zdravlja građana Srbije, borbe protiv depresije i stigma, koja prati obolele pozivajući na nacionalno jedinstvo i aktivno angažovanje čitavog društva u borbi protiv ovog poremećaja.
REALIZACIJA
Bilbordi sa porukom „Pazi, lomljivo”, „Ne daj da te slomi” i „Nesalomivi” u 18 gradova u Srbiji bili su prvi u nizu aktivnosti kampanje koju je pratila snažna medijska promocija. Ustanovljena je besplatna i anonimna SOS linija 0800 001 002 na kojoj pomoć i podršku osobama koje se javljaju, 24/7, pruža 40 psihologa i psihijatara Specijalnih bolnica za psihijatrijske bolesti u Vršcu, Kovinu, Novom Kneževcu i Gornjoj Toponici. Pomoć i podrška dostupni su i putem imejlova podrska@nesalomivi.rs i pokret@nesalomivi.rs, društvenih mreža Nesalomivi i Hemofarm fondacije, kao i veb-sajta Nesalomivi.
KANALI KOMUNIKACIJE
OOH, ATL, BTL, SOCIAL MEDIA, PR
REZULTATI
Kampanja Nesalomivi prerasla je u pokret za borbu protiv depresije kome se priključilo više od milion ljudi dok je više od 10.000 ljudi dobilo pomoć i podršku. Kampanju je podržalo 657 stejkholdera. Na veb-sajtu Nesalomivi objavljeno je 58 ispovesti o borbi protiv depresije i 31 blog stručnjaka na temu očuvanja mentalnog zdravlja. Više od 3 miliona ljudi videlo je kampanju na društvenim mrežama.
NAGRADE
Kampanja Nesalomivi nagrađena je 14 puta na međunarodnim i nacionalnim takmičenjima.
TIM
Klijent: Hemofarm fondacija
Tim: Suzana Đorđević, Milena Rajković, Alena Pajić
Agencija: New Moment New Ideas Company
Tim: Veljko Golubović, Igor Milovanović, Ivan Apostolski, Đuro Radosavović, Slobodan Vujanović, Jasmina Nikolić, Sanja Stojanović, Goran Rudinac, Jelka Silbaški, Jelena Glišović, Tamara Nikolić, Željana Radović, Nebojša Babić
OSVRT KREATIVNOG DIREKTORA
“Kampanja Nesalomivi samo je početak jedne velike, kompleksne višegodišnje operacije koja teži sistematizaciji brige o mentalnom zdravlju svakog građanina ove zemlje. Ona je najbolji primer kako je moguće pronaći minimum zajedničkih interesa i ujediniti različite ljude i organizacije da zajedno traže rešenja i aktivno se uključe u pokret za dobro svih nas. Time se ne podiže samo nivo svesti o problemu, već se istovremeno podiže i nivo solidarnosti i humanosti, što društvo čini boljim, a dobre pojedince stavlja u prvi plan kao primer drugima.” Veljko Golubović, Executive Creative Director, New Moment New Ideas Company
OSVRT KLIJENTA
„Hvala Vam. Danas mi je jedan od vaših ljudi preko telefona spasio život. Nastavite da se borite sa nama. Potrebna nam je vaša podrška.“ Pročitala sam poruku i rasplakala se. Znala sam da radimo pravu stvar. Kampanji Nesalomivi prethodilo je nekoliko godina rada na projektima u čijem je fokusu mentalno zdravlje i dobrobit ljudi. Već na prvoj tribini Na kafi sa psihologom, koja je bila posvećena depresiji, znali smo da je mentalno zdravlje tema koja zaslužuje našu pažnju. To se dodatno potvrdilo objavom snimka sa tribine, koji je do danas pogledalo više od 350K ljudi na našem YouTube kanalu, zatim i kampanjom Nesalomivi koja je do sada pružila pomoć i podršku za više od deset hiljada ljudi.” Suzana Đorđević, Director, Hemofarm Fondacija
