BRIEF
U zemlji sa negativnim natalitetom, donet je zakon koji stavlja porodilje u finansijski još težu situaciju. Time su izazvani protesti majki i trudnica, a država i kompanije su ostale tihe. Vip mobile, prva sertifikovana Family Friendly kompanija, izlazi sa podrškom za porodilje – za sve nove mame u 2019. bilo koja postpaid tarifa prvih 9 meseci je besplatna.
IDEJA
Kada žena postaje majka, njen život se menja potpuno, zauvek. Majčinstvo je zapravo rođenje novog identiteta. Zato se može reći da se sa svakom novom bebom, rodi i jedna mama.
REALIZACIJA
Poželeli smo “novorođenim mamama” dobrodošlicu na svet i koristeći izraze koji obeležavaju prekretnice u životu deteta, ispričali priču o prvim iskustvima koje doživljava jedna nova mama.
KANALI KOMUNIKACIJE
TVC, OOH, radio, digital, BTL.
REZULTATI
Kampanja “Mame, dobro došle na svet” imala je izuzetan uticaj na jačanje brenda. Ona je najprepoznatljivija i najupečatljivija kampanja među telco kampanjama u 2019. sa nadprosečno ostvarenim rezultatom emi score (efekat na emocije). Zbog sveukupnog uspeha, odlučeno je da se produži i na 2020.
NAGRADE
Golden Drum: lato (Integrated), 3 Srebra (Film, Local Spirit, Functional Efficiency). BalCannes: Best of BalCannes 2019. Kaktus: Grand Prix, 2 Zlata (TV spot, Brand awareness integrisana kampanja), Vip – Oglašivač godine. UEPS: Grand Prix, 4 Zlata (Promotivna integrisana kampanja, TV spot, CRM – odnos prema kupcima, Društveno odgovorni i humanitarni projekat – profitni sector), Art & Craft (Najbolji copy), Vip – Oglašivač godine.
TIM
Creative Director: Anja Radulović
Project Manager: Tia Dokmanović
Art Director: Miloš Milanović
Designers: Jovan Pavlović, Miša Kostić
Copywriters: Anja Radulović, Nevena Balšić, Vesna Lapčević
Project Coordinator: Vladimir Vučičević
Strategy: Tamara Piper Radišić
Production: Baš Čelik
Director: Miša Terzić
Client representatives: Ana Vučković, Biljana Jović Popović, Jelena Čađenović, Ivo Radaković
OSVRT GLAVNOG KREATIVNOG DIREKTORA
„Kada se desi ovakav projekat, svi osećaju dodatno nadahnuće i još jaču želju i odgovornost da urade zaista dobru stvar. Ta energija se oseća u kampanji koja je zaista dodirnula ljude i na koju smo svi ponosni. Snaga kampanje, pored odlične inicijative Vipa da podrži mame u pravom trenutku, leži u strateški dobro utemeljnom ‘kreativnom obrtu’ – sa svakom bebom rodi se i jedna mama. To prepoznavanje ‘novog života’ koji počinje majčinstvom, bilo je nosilac celokupne realizacije.” Anja Radulović, Creative Director, Leo Burnett
OSVRT KLIJENTA
“Mi u kompaniji čvrsto verujemo u to da je obaveza svih nas da damo svoj maksimalan doprinos pozitivnim promenama, kako tržišta tako i društva u kome poslujemo. U momentu kada je donet sporni zakon o finansijskoj podršci porodici, za nas kao prvu sertifikovanu Family Friendly kompaniju, bilo je sasvim prirodno da reagujemo i pružimo adekvatnu podršku. Kampanja ‘Mame, dobro došle na svet’ na relevantan, inspirativan, iskren i autentičan način krunisala je sve napore koje smo uložili u širenje pravih vrednosti unutar i van granica kompanije i na tome čestitam mnogobrojnom timu kolega koji su dali svoj doprinos.” Jelena Čađenović, Brand, Insights and Experience Director, Vip mobile