BRIEF
Strateški izazov bio je vraćanje ikoničnog brenda na mesto koje mu pripada. Nakon perioda niskog inte- nziteta komunikacije, bilo je po- trebno podsetiti potrošače svih gene- racija na sve karakteristike penastog biskvita.
IDEJA
Munch-u smo pristupili uviđajući da je više od prostog zbira svojih sastojaka i konzumacija Munch-a se ne prekida u trenutku kada je pojeden. Nakon toga se konzuma- cija nastavlja. Niko od nas ne pro- pušta priliku da se poigra sa folijom u koju je upakovan i od nje napravi makar lopticu. Baš iz ovog uvida nastala je ideja koja je osvojila srca potrošača. Ideja u kojoj je folija osnovni “brand device” kampanje. Ideja da je Munch – priča za sebe.
REALIZACIJA
Na jednoj od najfrekventnijih raskrsnica u Beogradu – ispred Glavne pošte, osvanuo je Munchmallow bilbord potpuno umotan u aluminijumsku foliju. Sa samo jednim bilbordom upotrebljenim na inovativan način, kampanja je postala tema na društvenim mrežama i dobila viralni zamah. Nakon toga se prelila i na druge kanale komunikacije.
KANALI KOMUNIKACIJE
S obzirom na to da je Munchmallow “Priča za sebe”, nakon OOH izraza, to smo želeli da opravdamo i kroz TVC. Tehnikom stop-motion animacije,
u tri epizode emitovane na TV-u i YouTube-u, prikazali smo bajkoviti, od folije sačinjen Munchgrad.
Na digitalnim kanalima dodatno smo aktivirali potrošače. Kroz nagradnu aktivaciju “Folijanti”, ljudi su imali priliku da osvoje vredne nagrade aploudovanjem svojih kreativnih radova napravljenim od Munch folije.
REZULTATI
1. Preko 550 učesnika aktivacije Folijanti
2. Rast volumena prodaje od 5,5% (KPI premašen za 83%)
3. Rast u periodu najveće izloženosti kampanji (april-maj 2018) u odnosu na isti period prethodne godine (april-maj 2017) 10,81%
4. Volume market share u kategoriji Total biskvita u 2018. preko 4%
NAGRADE
Balcannes 2018: Lav za Najbolji regionalni projekat i ulazak u top 26
KAKTUS 2018: Grand Prix i Kaktus nagrade u kategorijama Outdoor i Brand awareness integrisana kampanja
UEPS 2018: Grand Prix i 5 priznanja, u kategorijama Hrana, Creative Efficiency, TV spot, OOH kampanja i Kreativna upotreba medija
IAB MIXX: Grand Prix i IAB MIXX nagrade u kategorijama Brand Awareness i Cross Media Integration
Effie 2019: Srebrno Effie priznanje u kategoriji Food&Snacks, finale u kategoriji Medijska inovacija
TIM
Account: Marko Pešić, Sonja Kalušević
Creative Director: Vladimir Mitrović
Art Director: Milan Petrović
Copywriter: Marko Marjanović
Strategic: Dušan Kosanović
OSVRT KREATIVNOG DIREKTORA
“Munchmallow je za nas bio veliki i važan projekat jer smo potvrdili teoriju u koju smo verovali od samog početka – da publiku ne treba potcenjivati i nuditi im očekivana rešenja. Pa eto tako tako ni u kampanjama za slatkiše na moraju nužno da se pominju keks, čokolada i fil da bi publici bilo slatko i zabavno. Meni lično najlepši trenutak u kampanji je bio kada sam na ulici čuo klinca koji je šutnuo neku kuglicu od folije, kako kaže mami – „Vidi, Mančmelou!“ Vladimir Mitrović, Creative Director, Ovation BBDO
OSVRT KLIJENTA
“Ova sjajna kampanja je zasnovana na Munch vrednostima i ritualima – pre, tokom i nakon konzumacije. Kroz nju smo naglasili njegovu autentičnost i nepretencioznu originalnost, nakon jednog perioda neupečatljivosti brenda. Pored brand image rezultata, ostvarili smo sjajne business rezultate brenda i u Srbiji i u regionu.” Ivan Žagar, Brand Manager, Jaffa
One comment